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闪耀亮相酒博会,“清香贵族”金汾河释放向上力量 

面对清香复兴的机遇和挑战,酒博会上,金汾河释放出哪些向上力量?夯实品牌,布局全国,金汾河如何谱写新篇章?

“遥指杏花,醉美吕梁。”

“2023中国杏花村国际酒业博览会”(以下简称酒博会)于8月19日在汾阳开幕。

金汾河甫一亮相酒博会,即释放耀眼的品牌魅力,人气飙升,成为流量担当,为其打通营销渠道全链路增添一笔浓墨重彩,再次体现了金汾河冲击“清香第二”的践行力。

8月20日,作为酒博会的重磅活动之一,“清风徐来 一品天香”——“清香大时代”高质量发展大会上,山西金汾河酒业有限公司总经理范云喜与政府、协会领导,专家学者,酒企酒商、证券机构等嘉宾一起满怀信心地分享了金汾河的品牌故事,以及对清香赛道的长远投资和多维度的营销战略部署。由此可见,金汾河长期发展主义的规划图、路线图更加细致明确。

作为三大品类清香型白酒,其历史文化、独特的品类属性、酿造工艺和市场背景,在酒业调整新周期里,更具有品类竞争优势和市场普及化的趋势,必将呈现出巨大的发展潜力。“好风凭借力,送我上青云。”面对清香复兴的机遇和挑战,酒博会上,金汾河释放出哪些向上力量?夯实品牌,布局全国,金汾河如何谱写新篇章?

闪耀亮相酒博会,金汾河频频刷新

“中国酒魂在杏花”。杏花村汾酒专业镇当之无愧地承载了清香发源地和清香白酒核心产区的美誉。

如期举办的杏花村酒博会已升级为全国四大国际性酒业展会之一,成为世界酒业交流合作、品牌展示、文化互鉴的领军平台。

值得一提的是,在酒博会上,无论是从点到面,还是由动到静,由茫然到信任合作,金汾河品牌不断刷新四方嘉宾的认知,反复刻录植入消费者心智。

从大到太原机场、高铁站、各大公交站台,小到太原的重点商圈、写字楼、社区以及地下停车场、道闸广告位等,再到会展里外的重要位置,密集的金汾河广告,高频次曝光强势,金汾河经典蓝“名片”,为参会者烙下深刻印记。

尤其是酒博会各大会场、展厅,随处可遇见身穿金汾河LOGO衫的志愿者,“清香贵族,金汾河酒”灵动闪耀在酒博会的每一处场所。据了解,金汾河赞助酒博会会务服装数百件。

在金汾河展位,金汾河的高端品质匹配时尚颜值,不断吸引参观者拥趸爆棚。签约捷报频传,继8月18日金汾河与河南金辉酒业有限公司在郑州糖酒会签订最大的一笔订单,酒博会首日,再次实现“开门红”,战略合作订单纷至沓来,再次证实“清香贵族”金汾河品牌备受经销商青睐。

展会现场,金汾河负责人向《华夏酒报》记者感慨,“这次参展,我们明显感觉与以前不一样的是,经销商对我们非常认可,有的经销商现场交代理金,甚至有的经销商惟恐自己条件不够代理资格而担心被拒的。当然,因为我们实实在在做品牌,所以在选择经销商上也认真筛选,拒绝投机商,愿与真正想做一番事业的经销商携手长期合作,共赢未来。”

据悉,金汾河不仅参展效果超预期,还斩获本届酒博会2023“清樽奖”。

一场思想盛宴,诠释金汾河从哪里来到哪里去?

8月20日上午,由中国酒业协会主办,华夏酒报社协办的“清风徐来 一品天香”——“清香大时代”高质量发展大会在汾阳贾家庄裕和花园酒店举行。

中国酒业协会副秘书长刘振国,汾阳市人民政府副市长任万伟,中国食品发酵工业研究院酿酒技术研发部副主任、白酒中心主任韩兴林,华夏酒报社社长、中国酒业新闻网总编辑吴贤国,华福证券山西分公司总经理齐福杰,华福证券食饮商业首席分析师刘畅,和君咨询副总经理、资深合伙人、和君酒水事业部总经理李振江以及酒企、媒体代表共同出席会议。

刘振国副秘书长为大会致辞,并对企业提出了更高的要求和更深刻的思考,期望更高的温度和态度共同促进品类健康发展。

任万伟副市长在致辞中表示,汾阳政府将积极支持清香型白酒发展。

那么,站在大清香复兴的历史节点上,酒仙是什么样的企业、金汾河是什么样的企业?金汾河如何乘势而为,打造品牌护城河?在高质量发展大会“成燎原之势,市场如何扩容”的分论坛主题环节,金汾河酒业总经理范云喜阐述三个观点。

第一是新与久的品牌性。

金汾河背靠酒仙集团,对于清香的理解,酒仙集团非常有话语权。从2001年开始从事酒水业务,卖的酒数量比较可观,8月19日恰逢酒仙集团的22周年庆,相信未来,我们会卖更多的酒。

第二是品牌故事。

如果一个品牌讲不清楚从哪里来要到哪里去就很麻烦。首先我们是金汾河品牌,也是讲好山西故事,做好山西品牌,卖好山西酒。我们定位是“清香贵族”,既然是贵族,我们做真正的清香大曲好酒。我们制定百亿目标,必须坚定往前走。

第三是金汾河底气源自有很多做事的人和时间赛跑。

金汾河是善于用新工具的企业,拥有很多达人在线上推进产品;在线下,太原将近百人的队伍在做推广,长期在太原夜市摊位做消费者体验。再就是坚持,金汾河在山东、河南做了充分的市场调研,启动了几个基地市场;在广东、山东等地也启动了相应的全国市场建设。做大金汾河其实是一个时间的问题,因为酒仙集团有年轻、有冲劲的营销队伍,有10年、20年甚至50年,足够的时间实现百亿千亿目标。我们坚信金汾河一定会讲好山西品牌故事,一定把山西的清香大曲白酒推向全国,给山西的清香添砖加瓦。

的确,作为酒业从业者,真正的成就需要坚持、创新和适应市场需求的能力,更需要经历时间的检验和沉淀。“一枝独秀不是春”。金汾河不断积极向优秀的酒企取经学习,协同共生,攀登更大的舞台,共谋行业新态势。

向上攀高,向下扎根,金汾河彰显价值表达

从论坛上范云喜的发言,可一窥归纳金汾河价值表达重点为“坚持”“向上”“谋新”“实干”。

立足于“坚持”,优化产品品质。

品质,始终是俘获消费者心智的基础。一个企业的利润不是来自降低成本,而是来自品质和实力。为了做得更好,必须有保障品质的技术秘诀。否则,别人很容易仿造。

金汾河严控“水、粮、曲、窖、技”,优化产品,酿良心酒,并进一步提高产品及服务的质量与效率,为企业品牌力的提升,提供有力支撑。

产品打磨方面,推出金汾河高端F705、次高端F385、383系列、百元价格的金汾河青钻、以及亲民价的49元金汾河棕钻,丰富的产品类型,以满足市场消费的多元化需求。

着眼于“向上”,坚持长期主义。

7月24日,金汾河与汾阳市人民政府签订投资20亿元,兴建集酿酒与文化推广产业园于一体的金汾河酒庄,再度加码产业链上游布局,构筑企业的长久生命力。

谋求于“创新”,构建市场营销渠道“网络”体系。

金汾河坚持“线上+线下+社群”的联动发展理念,目前,酒仙集团已建成20000+平米直播基地,拥有了4000万精准会员;线下进入120+城市,终端4万家,仅太原就有近6000家终端。

落脚于“实干”,下活“清香第二”一盘棋。

金汾河聚焦深耕山西大本营,立足本土重点市场打造样板,夯实品牌发展根基。通过社群营销,公司已送出各种品鉴酒超过万箱,价值1000万以上。

“在太原夜市做消费者体验工作是非常辛苦的,不是谁都能做这么大的事情,而我们一定是要做到的,之后就是坚持。”范云喜在论坛上坚定地表示,“有人说,时间做多长就谋多大的局,相信我们有一群人,一辈子,只做一件事。”

展望前景,一片蓝海。金汾河正保持着高速发展态势,在清香赛道稳健挺进。

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